Lesehinweis: Auf den Aktuelles-Seiten der TU-Dresden ist ein Hinweis auf eine Untersuchung des Instituts für Kommunikationswissenschaft (IfK) erschienen, die wir hier gleich mal verlinken wollen. Es geht um das Verhältnis von Anzeigen und Berichterstattung in gedruckten Magazinen.

Prof. Lutz Hagen und sein Team haben per Inhaltsanalyse untersucht, ob das Schalten von Anzeigen Auswirkungen auf die Berichterstattung haben. Zitat Prof. Hagen:

"In den politischen Magazinen Der Spiegel und Focus wird über ein Unternehmen umso häufiger und umso freundlicher berichtet, je mehr Anzeigen es in der betreffenden Zeitschrift schaltet. Auch werden seine Produkte umso häufiger erwähnt."

In der Untersuchung haben die Kommunikationswissenschaftler "alle Anzeigen sowie die gesamte Berichterstattung über ausgewählte Unternehmen im Laufe eines Jahres erfasst". Die gefundenen Effekte bezeichnet Prof. Hagen als: "Synchronisation von Nachricht und Werbung".

Einschränkend macht er darauf aufmerksam, dass die genauen Wirkungsmechanismen der Effekte noch untersucht werden müssen. "Man könne aber gerade in Zeiten der Printmedienkrise nicht ausschließen, dass die Zeitschriften im redaktionellen Teil Rücksicht auf wichtige Anzeigenkunden nehmen", so die Meldung weiter.

Hier geht es zu der Meldung auf den Seiten der TU Dresden: "Wer mehr Werbung schaltet, kommt häufiger in die Zeitschrift".

In der Meldung ist ein Artikel der Wissenschaftler zum Thema in der Zeitschrift "Publizistik" verlinkt, Titel: "Synchronisation von Nachricht und Werbung" (PDF).