Die Auflagen sinken, die Preise steigen: Wie gewohnt hat die IVW (steht für Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.) die Auflagen der einzelnen Printmedien auf für das zweite Quartal 2013 erhoben und veröffentlicht. Sämtliche Zahlen für die Dresdner bzw. sächsischen Zeitungen finden Sie in unserer Tabelle, die branchenüblich die Entwicklung der verkauften Auflagen mit dem Vorjahresquartal vergleicht.

Fazit: Alles eigentlich wie immer. Alle verlieren an Auflage.

Das ist für die Zeitungsmacher schon ganz schön bitter. Wobei, das sei angemerkt: Die Zahl der verkauften Exemplare zumindest von "Sächsischer Zeitung", "Freier Presse" und "Leipziger Volkszeitung" bewegen sich nach wie vor auf sehr hohem Niveau.

Was macht man, wenn die Vertriebserlöse kontinuierlich sinken, die Kosten aber eher steigen? Richtig, man hebt den Preis für die verbliebenen Kunden. Einzelne Titel haben - wie in den vergangenen Jahren auch schon - die Sommerzeit zur Preiserhöhung genutzt.

So kostet die "DNN" ab 1.8.2013 monatlich 24,90 Euro, die Dresden-Ausgabe der "Sächsischen Zeitung" steigt erneut um 1 Euro mehr auf jetzt 25,70 Euro. Die Boulevard-Titel hatten dagegen im Herbst den Preis um je 10 Cent pro Ausgabe angehoben (vgl. Flurfunk Dresden vom 22.11.2012). (Hinweis: Leider ist es uns nicht möglich, die Preise bzw. Preisbewegungen aller Zeitungen zu dokumentieren oder nachzurecherchieren - wir freuen uns immer über Hinweise in der Kommentarspalte.)

Zur IVW-Einzelauswertung, erstmal auf die Landeshauptstadt Dresden bezogen:

Stärkster Verlierer in Prozent ist die lokale "BILD"-Ausgabe, die durchschnittlich 3.640 Exemplare weniger verkauft hat (-7,05%) und erstmals die 50.000 Grenze unterschreitet. Die Steigerung der sonstigen Verkäufe von 399 auf 1.395 Exemplare (immerhin +249,87%) retten die Bilanz da auch nicht mehr. Stellt sich die Frage, welchen Anteil der Ausbau der Lokal-Berichterstattung in Chemnitz an der Auflagenentwicklung hatte… (vgl. Flurfunk Dresden vom 1.2.2012: "'BILD': Chemnitz-Ausgabe wieder mit eigenen Seiten und größerer Redaktion")?

Die "Morgenpost Dresden" verliert in absoluten Zahlen sogar noch mehr Leser: 3.880 Exemplare (-5,85%) weniger als im Vorjahresquartal lassen die Auflage auf jetzt noch 62.426 Exemplare sinken. Da liegt die Prognose nahe, dass in absehbarer Zeit die 60.000er Marke unterschritten wird.

"Nur" -2,7% kann die "Sächsische Zeitung" für die Ausgabe Dresden vermelden - mit 85.642 verkauften Exemplaren ist und bleibt man in der Landeshauptstadt die stärkste Zeitung. Immerhin: Das ePaper-Angebot scheint langsam anzuziehen, von de 1.164 verkauften ePaper-Exemplaren sind 417 Abos. Ebenfalls bemerkenswert: Die "SZ" kann genau wie die "DNN" eine (kleine) Steigerung im Einzelverkauf vorweisen.

Abe auch dieser Titel verliert Auflage: 751 Exempare weniger hat auch die "DNN" im zweiten Quartal 2013 verkauft - als kleinste der vier Zeitungen bedeutet das trotzdem einen Verlust von 3% und ein Absinken unter die 25.000er-Marke auf jetzt noch 24.306 verkaufte Exemplare.

Auf Landesebene sieht die Entwicklung nicht viel anders aus:

Die "Freie Presse" als größte Zeitung im Freistaat meldet 261.126 verkaufte Exemplare - das bedeutet gerade einmal -3,16 % im Vergleich zum Vorjahresquartal. Immerhin hat die Zahl der verkauften ePaper-Ausgaben (insgesamt 3.464) zugenommen - man kann jetzt schon über 1.000 Abonnenten der "ungedruckten" Ausgabe vorweisen.

Die "Sächsische" verkauft jetzt im Schnitt 244.884 Exemplare (-2,95%); wobei auch bei der Gesamtauflage ein bescheidener Anstieg im Einzelverkauf zu bemerken ist. Auch hier hat die Zahl der ePaper-Ausgaben zugenommen, man verkauft jetzt "ungedruckte" 2.098 Exemplare (davon 753 im Abo).

Die "LVZ" kommt mit -5.785 verkauften Exemplaren sogar "nur" auf -2,67%; die ePaper-Zahl ist auf 788 Exemplare gestiegen (im Vorjahr waren es 226). Auch hier ist absehbar, dass die Auflage bald unter die 200.000er Marke sinkt.

Trotzdem zählen alle drei sächsischen Abonnentenzeitungen im Bundesschnitt noch zu den Titeln mit sehr großen Auflagen (das ist historisch bedingt, hat man doch das Erbe der Bezirkszeitungen angetreten). Das mag den Niedergang der gedruckten Auflagen noch verzögern, aufhalten wird es ihn nicht.

Wer schafft wie den Sprung ins digitale Zeitalter? Wer findet neue Erlösquellen? Geht das Konzept Pay-Content oder Digi-Abo auf? Oder gibt es zeitnah alternative Angebote?

Wir sind sehr gespannt.