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Wie sieht die Zukunft der Zeitung im Netz aus? Es ist schon eine Weile her, dass die "Sächsische Zeitung" mit einer Reihe von Artikeln darauf eingegangen ist. In einem Punkt waren sich alle "SZ"-Autoren einig: Die Zeitung müsse sich nur wieder mehr auf die eigenen Qualitäten konzentrieren, dann werde es sie schon weiter gehen. Ähm… wie, bitte? Ja, genau. Also: ungenau.

Ich will mal konstruktiv sein und hätte da eine Idee, die ich schon länger mit mir rumtrage. Die Überlegungen dazu basieren auf meinen Erfahrungen als lokaler Blogger und, in der speziellen Funktion als Medienblogger, diversen Beobachtungen vom Zusammenspiel der heimischen Lokalpolitik und dem (Zeitungs-)Journalismus. Und noch mehr Gesprächen darüber.

Ich will mit diesem Konzept nicht die Arbeit der Lokaljournalisten grundlegend in Frage stellen (höchstens die der Content-Sager). Bezogen auf den lokalen Zeitungsjournalismus trifft genau das Gegenteil zu: Ich hätte von der journalistischen Arbeit gern noch mehr. Das ist ja auch einer der Gründe, warum ich dieses Konzept aufschreibe.

Denn, wie an anderer Stelle schon geschrieben: Ich glaube nicht daran, dass sich das Modell Zeitung 1:1 aufs Netz übertragen lässt. Nichts anderes aber versuchen viele Verlage. Ebenfalls glaube ich nicht daran, dass Modelle wie BildPlus oder komplette Paywalls für die bestehenden Angebote der (Lokal-)Zeitungen langfristig funktionieren werden. Das ist wie die große Suppe, aus der ich mir die leckeren Stückchen raussuchen muss - ich aber will Tapas!

Wie man die aufbereiten und servieren könnte? Ein Rezeptvorschlag:

Grundgedanke:

Wir gründen ein lokales, journalistisch geführtes Politik-Blog - mit einer Paywall, von Anfang an. Mitlesen darf nur, wer zahlt. Sagen wir, das kostet am Anfang 5 Euro im Monat - 60 Euro im Jahr. Eine Summe, die der politikinteressierte Bürger wohl problemlos aufbringen dürfte, wenn die Gegenleistung stimmt. Alternativ sind die einzelnen Texte gegen Geld lesbar - vielleicht für 1,99 oder 2,50 Euro oder so.

Redaktion:

Für das Blog verpflichten wir einen, besser zwei richtig gute Journalisten. Mit "richtig gut" meine ich: Sie haben ein Gespür für Geschichten. Sie können diese gut aufschreiben. Sie arbeiten nach allen Regeln der (journalistischen) Kunst - an erster Stelle steht die saubere Recherche. Gemeint ist: richtige Recherche, nicht nur die klassische An-Recherche (wie sie Zeitungsjournalisten häufig vollziehen müssen). Wichtig außerdem: Es wird stets die Gegenseite einbezogen.

Die Redaktion soll Zusammenhänge erklären, nicht nur abbilden. Die Journalisten sind in erster Linie dem Ziel verpflichtet, "der Sache" auf den Grund zu gehen.

Sie sind darüberhinaus streng zur (parteipolitischen) Neutralität, aber noch mehr dem gesunden Menschenverstand verpflichtet (heißt also, sie müssen nicht immer wertfrei berichten).

Inhalte:

Unsere Journalisten sind frei von allen Zeitungs-Regeln - keine festen Abgabe- und Veröffentlichungstermine, keine vorgegebenen Umfänge, keine Rücksicht auf Anzeigenkunden. Wir verpflichten sie nur, mindestens zwei Geschichten im Monat (als absolutes Minimum - besser wären natürlich mehr) zu produzieren, die wirklich lesenswert sind. Gemeint sind solche Geschichten, die in Erinnerung bleiben. Die für Gesprächstoff sorgen. Jenseits der Skandalisierung!

Also: Recherchierte Geschichten. Keine Interviews. Und keine platten Abtelefonier-Geschichten, in denen von jeder Fraktion mal kurz jemand zu Wort kommt - wie man es manchmal im Lokalteil der Zeitung liest.

Nochmal, nicht missverstehen: Ab und an liest man solche Geschichten auch in Zeitungen oder Wochenzeitungen. Genaugenommen bin ich der Meinung, dass besonders Zeitungsjournalisten die Voraussetzungen und Erfahrungen mitbringen, solche Geschichten zu produzieren. Ihnen fehlt im gegenwärtigen Konstrukt "Zeitung" nur schlicht die Zeit für solche Recherchen.

Interaktion:

Alle Geschichten sind kommentierbar - die Autoren sind verpflichtet, ihre Texte im Zweifel nachträglich und nachvollziehbar zu korrigieren (also nicht so!). Sie sind auch angehalten, in den moderierten Kommentaren mitzudiskutieren. Und auf Beschwerden einzugehen.

Das ist ebenfalls eine Abgrenzung zum Zeitungsjournalismus, der gegenwärtig online höchstens zusätzlich ausgeliefert wird: Unsere Geschichten sind nicht "vorbei", sobald sie veröffentlicht sind.

Ob es Sinn macht, noch einen "Meldungs-Klopper" dazuzusetzen bzw. die beiden Chef-Autoren zum Meldungen schreiben zu verpflichten, um tagesaktuelle Themen mit zu liefern - darüber müsste man diskutieren. Vielleicht wäre das auch schon zu viel Inhalt für unser exklusives Angebot. Unentschieden bin ich auch noch bei der Frage, ob und wie man die treue Leserschaft aktiv einbinden könnte - das müsste man mal überlegen.

Was aber ebenfalls in diesem "lokalen Polit-PayBlog" passieren sollte: Die Redaktion sollte kuratieren. Auf gute Geschichten in anderen Medien verweisen. Und verlinken, versteht sich. Denn unsere Redaktion ist nur einer Sache verpflichtet: Den Leser bestmöglichst mit Informationen zu versorgen.

Technik:

Ja, wenn es so einfach wäre… es hakt natürlich noch an einigen Stellen. Zuerst: Könnte bitte mal jemand ein Paywall-Plugin für Blogs bauen? Ich vermute, die Programmierung wird einiges kosten. Denn die Bezahlung/Anmeldung usw. in unserem Blog muss ja geräteunabhängig funktionieren - gut, wir überlassen das Thema den Technikern. Die aber wollen auch leben…

Nein, ich bin nicht der Meinung, so ein Angebot bräuchte eine App. Ich nutze keine Medien-Apps. Wie ich letztens gelernt habe, teilt sich die Gemeinde der Smartphone-Nutzer an dieser Stelle. Also, meine Meinung: Nein, sowas brauchen wir nicht. Das macht es nur unnötig kompliziert. Und teuer. Ich würde außerdem ganz gern auch die Vorteile eines WordPress-Blogs nutzen - Permalinks, gute Google-Listung, einfache Handhabe…

Sie meinen, viele Menschen würden sich einen Account teilen? Dann richten wir eben einen SMS-Service für Abonnenten ein - bei Veröffentlichung einer neuen Geschichte schicken wir mit etwas Vorsprung eine Exklusiv-SMS raus, die nur auf einem Gerät ankommen kann. Da werden sich einige schon überlegen, ob ihnen der Vorsprung die 5 Euro im Monat wert ist.

Finanzierung:

Kommen wir zum entscheidenden Punkt: Wie viele Abonnenten bekommen wir denn in einer Stadt wie Dresden mit einer halben Millionen Einwohner zusammen? 500? 1.000? Oder doch vielleicht 5.000? Bei 5.000 x 5 Euro im Monat würde es sich ja schon langsam lohnen. Das ist in meinen Augen die zentrale Frage (neben dem Technik-Problem), die schwer abschätzbar ist.

Meinetwegen können wir auch über Werbung innerhalb des Angebotes nachdenken - aber nur unter einer Bedingung: Werbung ausschließlich zu Festpreisen. Qualität hat ihren Preis und es nicht nötig, den Klicks hinterherzurennen. Wer in unserem Angebote werben will, muss dafür unseren Preis zahlen. Basta. Vielleicht würde es Sinn machen, über besondere Werbeformen nachzudenken, eine gesponserte Rubrik zum Beispiel - aber das ist ein Thema für sich (sehr lesenswert in diesem Kontext: stefanolix: "In sechs Schritten zur Premiumwerbung").

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Okay, vermutlich - falls es überhaupt funktioniert - rettet diese bescheidene Ideenskizze nicht gleich die komplette Zeitungsbranche. Und richtig, sie steht und fällt mit den Redakteuren - wie bei Blogs.

Sie glauben nicht, dass die Lokalpolitik in einer Stadt wie Dresden so viele Themen hergibt? Bei einer Stadt, deren Doppelhaushalt einen Umfang von 1,27 Mrd. Euro hat? Vielleicht sind Sie doch schon zu abgeklärt…

Alternativ: Dann übertragen Sie das Konzept doch auf den Bereich der Tapas-Karte, den sie besonders mögen. Wie wäre es mit Sport? Oder Kultur? (Aber nicht vergessen: Wir reden hier von Journalismus, richtigem Journalismus - nicht von einer Terminschleuder und Hofberichterstattung! Das Konzept sieht vor, "Geschichten, die für Gesprächsstoff sorgen" zu veröffentlichen).

Warum ich es nicht umsetze? Ich erkläre es gern ausführlich im mündlichen Gespräch - zuallererst hindern mich die technischen Hürden. Und die Investitionen. Aber vielleicht findet einfach jemand Gefallen daran. Oder greift den Gedanken auf und entwickelt ihn weiter. Oder diskutiert hier in den Kommentaren mit.

Ich würde mich sehr freuen!