Quelle: ivw.de

Irgendwie alles beim alten: Die verkauften Auflagen der Tageszeitungen in Dresden und Sachsen liefern auch im vierten Quartal 2012 ein gewohntes Bild. Nicht ein einziges Pluszeichen weit und breit - alle Zeitungen verkaufen weniger Exemplare als im vierten Quartal des Vorjahres.

Wobei: Die vergleichsweise geringen Verluste besonders bei der "Mopo" sind in Zeiten sinkender Auflagen schon ausgesprochen bemerkenswert. Nur -0,2% verkaufte Exemplare bei der Dresdner Ausgabe und -0,91% in der Gesamtausgabe als im Vorjahr - bei der "Mopo" dürfte Feierlaune aufgekommen sein.

Unser erster Gedanke (bisschen böse, zugegeben): Vielleicht geht hier ja die Strategie auf, die eigenen Inhalte nicht einfach so ins Internet zu kübeln? Nach wie vor ist die "Mopo" eine der wenigen Zeitungen in der Republik, die keinen Internetauftritt hat (ähm, naja). Aber: Der "Erfolg" der "Mopo" kommt nicht durch den Einzelverkauf - dort hat das Boulevard-Blatt insgesamt etwas weniger Exemplare abgesetzt als im Vorjahr. Dafür hat man bei den Abonnenten und den sonstigen Verkäufen jeweils leicht zugelegt.

Größter Verlierer im Auflagenranking ist "BILD" - sowohl auf die Stadt Dresden bezogen als auch den gesamten Freistaat. Auch wenn beispielsweise in Chemnitz - seit Februar wieder mit größerer Redaktion und mehr Platz im Blatt - die Abo-Zahlen gestiegen sind, hat das Boulevard-Blatt insgesamt doch über 10.000 Käufer im Einzelverkauf weniger als im Vorjahresquartal. Allein 4.000 Exemplare weniger gehen dabei auf das Konto der "BILD Dresden": Das gleicht auch die Steigerung der sonstigen Verkäufe der Dresdner Ausgabe um satte 315,97% nicht aus (in realen Zahlen bedeutet das aber lediglich: die Sonstigen sind von 144 auf 599 Exemplare gestiegen).

Was sonst noch in den Auflagentabellen auffällt:

• Die Dresdner Stadtausgabe der "Sächsischen Zeitung" hat im Vergleich zum Vorjahr fast 2.000 Abonnenten verloren - gleichzeitig sind die sonstigen Verkäufe um über 1.000 Exemplare (fast 23%) gestiegen. Ist das schon die berüchtigte Auflagenkosmetik - oder hat das noch andere Gründe? (ernstgemeinte Frage!)
• Die "Leizpiger Volkszeitung" hat bei ihrer Gesamtauflage 1.300 Bordexemplare oben drauf gelegt - der größte Teil davon geht auf die Stadtauflage (Bordexemplare: +63,27%).
• In der Branche keine Neuigkeit, aber für Außenstehende sicherlich interessant: Bei allen drei Abonnenten-Zeitungen liegen die Verkäufe im Einzelhandel nach wie vor unter 10.000 Exemplaren, und das bei doch insgesamt sehr hohen Auflagen. Bei den beiden Boulevard-Blättern ist das Verhältnis andersherum: 2/3 der "Mopo"-Auflage wird im Einzelverkauf abgesetzt, bei "BILD" ist der EV noch wesentlich bedeutender.
• Lustig: Wir vom Flurfunk Dresden sind stolz, einer der 38 ePaper-Abonnenten der "DNN" zu sein! Wobei man auch sagen muss: Auf dem iPad ist die "DNN" als ePaper lesbar - die Ansicht und die umständliche Navigation im Internetbrowser aber sind extrem unhandlich.
• Was uns auch sehr interessiert: Kann uns mal jemand die Frage beantworten, zu welchem Flughafen der Vogtlandanzeiger seine 474 Bordexemplare liefert? ;-)

Alle Vergleiche beziehen sich auf die Zahlen zwischen dem aktuell abgelaufenen Quartal (4/2012) und dem Vorjahresquartal (4/2011). Alle Zahlen sind bei ivw.de zu finden.

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