„PRINZ, das monatliche Magazin für urbanes Großstadtleben aus dem Hamburger JAHRESZEITEN VERLAG, hat sich neu erfunden: ab der Nummer 09/2011 vom 25. August dieses Jahres erscheint das Blatt im handlichen City-Format (168 x 223 Millimeter) in einer Auflage von 220.000 Exemplaren“,

heißt es in der aktuellen Pressemitteilung auf der Jalag-Homepage. Das klingt ja spannend – doch die erste große Enttäuschung zeigt sich schon beim Blick aufs Cover. Dieselbe langweilige Optik, dieselben hundertmal gehörten Sprüche („Die 5 neuesten Fitnesstrends“, „Fünf Klicks zur großen Liebe – Online-Singlebörsen im Test“), dieselben nichtssagenden Titelmodels. Hier wird das alte "Prinz"-Konzept als etwas Neues verkauft. Sogar den alten rot-gelben "Prinz"-Button hat man aus der Layoutschublade wieder rausgekramt! Noch schlimmer, der wird laut Pressemitteilung sogar als eine Neuerung verkauft:

„Dem Titelschriftzug PRINZ wird ein rotes Quadrat mit gelbem Kern sozusagen als Ausrufungszeichen vorangesetzt.“

Ah ja! Dass Dresden jetzt auf den Titel ganz groß geschrieben wird, ist ja auch ganz neu (Achtung Ironie), schließlich soll die Stadt „dominanter“ im Vordergrund stehen. Das ist den Machern wirklich prima gelungen (noch mehr Ironie): Bis auf eine Meldung über die Wiedereröffnung des Maximus‘, Dresden Pizzadienste und (Achtung ganz neu! = Ironie) Dresden Gutscheine – gibt das Heft keinen Anreiz, warum ich mir als Dresdner das Heft kaufen sollte.

Prinz Dresden Cover, September 2011

Die zweite Unverschämtheit: 2,20 Euro kostet das Heft im neuen Pocket-Format (das ist jetzt mal ausnahmsweise wirklich neu). Angeblich hat man die Regionalteile „deutlich erweitert“. Durch das kleine Format, hat man bei den 114 Seiten starken Heftchen nicht wirklich das Gefühl, mehr Inhalt in der Hand zu haben – auch beim Durchblättern wird das Gefühl nicht besser.

Man muss vom Titelblatt nur einmal Umblättern, schon die nächste Enttäuschung. Auf dem Titel noch groß mit „Dresden-Gutscheine im Wert von über 60 Euro“ beworben, entpuppen sich die PRINZ-Deals (Achtung ganz..., ne, Ironie) als Leipzig-Gutscheine. Von sechs Gastrogutscheinen (entweder Rabattmarke oder 2zu1-Prinzip) kann man drei nur in Leipzig einlösen, weil es die Restaurants gar nicht in Dresden gibt. In der Kategorie "Leben" sind es sogar vier Leipziger Angebote. Die Shopping-Deals kann man gleich vergessen, weil man hier auf irgendwelche Online-Shops gelenkt wird.

Auch im Heft ist alles beim Alten geblieben – wirklich beim Alten, so als hätte man eine "Prinz-Dresden" Ausgabe von September 2003 in der Hand. Schade, dabei war man mit einem neuen "Prinz"-Konzept schon mal weiter, beispielsweise als Nicole Zepter 2008 die Chefredaktion der Gesamtausgabe übernahm. Sie hielt allerdings nicht lange durch, nach einem Jahr kehrte mit Peter Schmidt-Feneberg das Heft zurück zum alten „Best-Of-Prinzip“.

Seit dem 1. August hat "Prinz" einen neuen Chefredakteur: Jörg Schumacher. Der hatte wahrscheinlich in der Kürze der Zeit nur die Möglichkeit gehabt, mal schnell in uralten Ausgaben zu blättern und daraus ein neues-altes Konzept zu basteln. Da können einem die Lokalredaktionen wie in Dresden leid tun, die das nationale Konzept umsetzen müssen. Damit jedenfalls wird die Talfahrt für "Prinz" wohl weitergehen.  Nicole Kirchner

Hinweis: Die Verfasserin war selbst mal Redaktionsleiterin von "Prinz Dresden" und damals schon nicht immer einverstanden mit den Vorgaben, die von Hamburg kamen.