Hier entsteht künftig Sächsische.de.

Citylights und Littfass-Säulen verkünden es bereits: Am 23.11.2018 schaltet die Sächsische Zeitung ihren neuen Online-Auftritt frei - SZ-Online heißt dann Sächsische.de.

FLURFUNK hat die Einladung von Chefredakteur Uwe Vetterick angenommen und den Newsroom - derzeit noch Baustelle - vorab besichtigt.

Langsamer Abschied von der gedruckten Zeitung

Hintergrund, warum überhaupt ein neuer Newsroom entsteht, ist der grundlegende Konzeptwechsel der Zeitung - der wiederum bedingt ist durch rückläufige Print-Auflagen und den Wandel der Nutzergewohnheiten (vgl. FLURFUNK vom 2.5.2018: "Neue Strategie: SZ-Online wird Premium-Angebot mit harter Paywall").

Damit haben alle Regionalzeitungen in Deutschland zu kämpfen - und es gab schon eine ganze Reihe von Versuchen und Bemühungen, die "Zeitung der Zukunft" zu erfinden.

Die Sächsische setzt jetzt auf Online First - mit dem langfristigen Ziel, online ausreichend Erlöse zu erzielen, die derzeit noch die verkauften Abos (Print und ePaper) einbringen. Langfristig könnte es dann "Online only" heißen.

Inspiration aus Skandinavien

Blick von der Newsbar in den noch nicht ganz fertigen Raum: Vorn rechts sitzt künftig die Fotoredaktion. Dahinter entsteht künftig die Zeitung. Insgesamt sind 16 Arbeitsplätze im Newsroom geplant.

Für das neue Redaktionskonzept, das auf eine Dreiteilung der Geschichten in News, Hintergrund und Kommentierung setzt, hat sich die Chefredaktion vor allem in Skandinavien Inspiration geholt. Es benötigt aber andere Arbeitsabläufe als bisher - deswegen ist im Erdgeschoss ein komplett neuer Newsroom eingerichtet worden.

In den Räumen war früher das Zeitungsarchiv. Durch die großen Scheiben zur Ostraallee hin soll Transparenz und Bürgernähe entstehen.

Zwar gab es vorher schon einen Newsroom im vierten Stock - dort stand allerdings die Produktion der Zeitung im Vordergrund, aus der die Online-Nachrichten gespeist wurde.

Künftig ist es genau andersherum: Mit dem neuen Online-Auftritt steht die Nachricht im Vordergrund, die für die verschiedenen Kanäle (Online, Voice für Sprachassistenten etc...) aufbereitet wird. Aus den Inhalten wird sich dann die gedruckte Zeitung zusammensetzen.

Newsroom im Coffeeshop-Style

Bewusst hat man bei der Gestaltung auf Coffeeshop-Atmosphäre gesetzt: An verschiedenen Stellen sind Mauersteine zu sehen ("Brickwall"), der Boden ist aus Industrie-Estrich, gemütliche Sitzbänke und -ecken mit Lederbezug ersetzen die klassischen Konferenzräume. Warmes Licht und von der Decke hängende Kabelbündel, wie man es von StartUp-Büros kennt, geben genug Flexibilität für weitere Umbauten und Anpassungen, falls sich die Raumbedarfe noch einmal ändern.

Auf dem großen Bildschirm werden alle regionalen Angebote zu sehen sein - und Statistiken, welcher Beitrag wie gut läuft.

An dem langen Newsdesk mit sieben Plätzen wird demnächst der Online-Auftritt editiert. Auf einer aus sechs Monitoren zusammengesetzten riesigen Bildschirmwand lassen sich die unterschiedlichsten Elemente groß und klein zoomen, verschieben und übereinanderlegen.

Die Technik dafür stammt aus den USA und dürfte in Deutschland in einer Zeitungsredaktion so noch nicht zum Einsatz gekommen sein.

An der "Bar" entsteht der gesamte zentrale Auftritt von sächsische.de - d.h. die regionalen Auftritte werden weiter an regionalen Newsdesks vor Ort gemanagt. Seit dieser Woche läuft ein entsprechender Testbetrieb in Löbau-Zittau - dort steht Online jetzt schon im Vordergrund (Absatz nachträglich korrigiert, owy).

Neues technisches System

Kern des Relaunches ist aber nicht der Newsroom allein, sondern vor allem auch der neue Auftritt mit neuem, dahinterliegenden CMS (steht für Content Management System). Dieses ist von den Kollegen von Tag24 aus dem eigenen Haus programmiert worden und erfährt gerade noch letzte Anpassungen.

Spannend: Auf der Nutzeroberfläche für den Redakteur ist parallel die Online- und die mobile Ansicht zu sehen - das ganze System soll intuitiv und möglichst leicht zu bedienen sein.

Performance von Beiträgen wird live beobachtet

Neu ist auch der Umgang mit Geschichten hinter und vor der Paywall: Direkt am Desk sitzt eine Conversion-Managerin, die live beobachtet, wie eine Geschichte "performed".

Sprich: Sie beobachtet, wie viele Kommentare, Interaktionen und auch Abos und Probeabos eine Geschichte generiert. Um die Performance zu befeuern, schaltet sie im Zweifel auch Social-Media-Kampagnen bei bestimmten Zielgruppen.

Online entscheidet derweil ein Algorithmus, welche Geschichte oben steht - der orientiert sich an den Reaktionen und das Feedback.

Daten spielen also eine zentrale Rolle, wenn es darum geht, dem Leser ein attraktives Angebot zu machen - hier profitiert die Sächsische auch von den Erfahrungen des Produktes Lesewert, mit dem seit Jahren die Reichweiten und die Lesedauer einzelner Beiträge in der Zeitung gemessen werden.

Aufbruchstimmung in der Ostra-Allee

Die Spannung vor dem Start des neuen Angebotes ist im neuen Newsroom, der auch noch eine richtige Kaffeebar bekommt, anzumerken. Uwe Vetterick rechnet fest damit, dass das System am Anfang vielleicht noch etwas ruckelt - das gehöre halt dazu.

Er spricht aber auch von Aufbruchstimmung und Spirit, der durch den Umbau und den Wechsel des Systems entsteht. Ab dem 23.11.2018 werden es dann auch die Leser mitbekommen.